PENGARUH IKLAN ONLINE DAN OFFLINE BODY LOTION SCARLETT TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA UNIVERSITAS PANCA SAKTI BEKASI

Hesti Okta Milasari; Joni Tesmanto; Hermanto Joesoef Moestopo

Authors

Hesti Okta Milasari Universitas Panca Sakti Bekasi
Joni Tesmanto Universitas Panca Sakti Bekasi
Hermanto Joesoef Moestopo Universitas Prof. Dr. Moestopo(Beragama)

Keywords:

Iklan Online dan Offline, Body Lotion SCARLETT, dan Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan body lotion SCARLETT secara online dan offline terhadap minat beli mahasiswa, serta mengetahui perbedaan antara iklan online dan offline body lotion SCARLETT terhadap minat beli mahasiswa. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Panca Sakti Bekasi dengan total 100 populasi. Sampel penelitian ini sebanyak 100 orang menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel 80 mahasiswa. Teknik yang digunakan pada penelitian ini adalah metode non probability sampling atau purposive sampling. Sumber data yang akan digunakan adalah data primer. Metode pengumpulan data menggunakan metode survei dengan angket kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi sederhana sedangkan untuk olah data menggukan software SPSS Statistik versi 27.
Hasil analisis data menunjukkan nilai rata-rata pada pemecahan masalah pada iklan lebih tinggi dibandingkan minat beli. Hal ini terlihat dari selisih nilai rata-rata 44,09 dan 39.12 sebaran data pada iklan cenderung lebih baik dibandingkan minat beli dengan nilai standar deviasi yang cenderung lebih kecil.
Hipotesis pada penelitian ini menggunakan uji mann whitney dengan hasil 0,654. Nilai Asymp Sig (2-tailed) lebih besar dari taraf signifikan (0,654 > 0,05) artinya H0 diterima dan H1 ditolak. Secara inferensial dengan menggunakan uji mann whitney dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan online dan offline terhadap minat beli mahasiswa

References

Abdullah, M. (2016c). Manajemen Komunikasi Periklanan. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.

Ardhillah, G., Yohana, C., & Sari, D. A. P. (2023). Pengaruh Iklan Media Sosial dan Selebriti Pendukung terhadap Niat Beli Produk Skincare Lokal di Instagram. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 4(1), 132–145.

Arif, M., Firdaus, M. A., & Rinda, R. T. (2020). Pengaruh quality of work life dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 3(3), 445–449.

Arifah, N. (2020). Pengaruh Iklan Online dan Desain Produk terhadap Minat Beli Konsumen CV. Qumi Label. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 5(6), 503–511.

Asyikin, N., & Heryenzus, H. (2023). Pengaruh Iklan, Persepsi Kualitas Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Scarlett Di Batam. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(2), 640–648.

Awaludin, M. F., & Sembiring, R. (2020). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan Online Di Bukalapak Menggunakan Model Aida. Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar), 1, 1211–1225.

Bhegawati, D. A. S., Suryandari, N. N. A., & Novarini, N. N. A. (2020). Peranan Ibu Rumah Tangga Nelayan di Desa Kusamba dalam Pengelolaan Keuangan dari Usaha Hasil Perikanan untuk Meningkatkan Eonomi Keluarga Dimasa Pandemi Covid-19. Prosiding Webinar Nasional Universitas Mahasaraswati 2020.

Bob, F., & Muhamad, D. J. (2019). The effect of product quality and price on buying interest with risk as intervening variables (study on Lazada. com site users). International Journal of Innovation, Creativity and Change., 9(12), 66–78.

Chofifah, Y. D. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga Produk, dan Celebrity Endorsment terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Tahun 2018 IAIN Kudus). IAIN KUDUS. 83.

Daiman, N. J., & Maria, M. (2023). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial Facebook Terhadap Minat Konsumen untuk Berbelanja Online. Journal of Practical Management Studies, 1(1), 16–23.

Direktorat pengawasan kosmetik 2022. (n.d.). Laporan Tahunan 2022 Direktorat Pengawasan Kosmetik. Retrieved July 18, 2024, from https://www.pom.go.id

Epriyanika, E. (2023). PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SKINCARE MS GLOW DI SINTANG. E-Jurnal Equilibrium Manajemen, 9(1), 26–38.