Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Paket Meeting dan Kamar di Lumire Hotel and Convention Center

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Paket Meeting dan Kamar di Lumire Hotel and Convention Center. Untuk memperoleh data digunakan instrumen marketing mix (product, price, promotion, people) dan instrumen keputusan pembelian dalam bentuk skala likert. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, dengan sumber data diperoleh sampel dengan jumlah 100 responden atau konsumen dari Lumire Hotel and Convention Center. Adapun teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai F tabel pada penelitian ini didapatkan sebesar 1,718 dan F hitung didapatkan sebesar 36,4 menunjukan F hitung > F tabel. Nilai sig 0,00 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut menunjukan H0 ditolak dan Ha diterima, maka variabel product, price, promotion dan people berpengaruh terhadap keputusan pembelian.