PENGARUH FLASH SALE DAN PENGGUNAAN PAYLATER TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KABUPATEN BEKASI

Ati Nurjanah Soleha; Hendra Permadi

Authors

Ati Nurjanah Soleha Universitas Panca Sakti Bekasi
Hendra Permadi Universitas Panca Sakti Bekasi

Keywords:

Flash Sale, Paylater, Impulse Buying

Abstract

Impulsif Buying adalah fenomena yang semakin umum terjadi di masyarakat, dimana orang sering kali membeli barang tanpa perencanaan sebelumnya, baik secara sadar maupun tidak. Factor-faktor seperti Flash Sale dan layanan pembayaran nanti (Paylater) berperan penting dalam mempengaruhi perilaku ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai seberapa besar pengaruh flash sale dan Paylater terhadap impulse buying, baik secara individual maupun bersama-sama. Penelitian ini menggunakan desain penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Data di kumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada penggunaan aplikasi shopee di Kabupaten Bekasi Utara. Sampel penelitian ini terdiri dari 100 responden yang aktif membeli produk dan menggunakan layanan paylater di marketplace shopee, untuk pemilihan sampel, peneliti menggunakan metode non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu IBM SPSS Statistic 25.

References

Aulawi, H., Yanti, E. R., Nurhamidah, F. S., Suryani, A. T., Prastiwi, T. D., Fitriani, D., ... & Mikkael, R. H. (2021). Berbisnis ala milenial (Kompetensi Bisnis Memasuki era Society 5.0).

Budiono, A., Mulyani, S., Hutauruk, H., Ramdani, A. F., & Candra, D. (2022). Manajemen Strategik: Teori Dasar dan Contoh Kasus. Penerbit NEM.

Neolaka, A. M. Y., Faulina, M., Akromah, P., Novilasari, T. A., & Napitupulu, R. H. M. (2023). Marketing strategy using swot analysis (case study: stima IMMI). Jurnal Ekonomi, 12(02), 1650-1659.

Ekantiana, E., Sari, P. S., Bestari, L., Handayani, W., & Mikkael, R. H. (2023). SWOT ANALYSIS AS A BASIS OF STRATEGY IN EFFORTS TO INCREASE THE NUMBER OF PATIENT VISITS AT ABC HOSPITAL PAIN MANAGEMENT CLINIC. Jurnal Ekonomi, 12(3), 1391-1403.

Susanto, P. B., Sari, R. P., Beda, B. Y., Arifin, A., & Mikkael, R. H. (2023). MARKETING STRATEGY AND PROMOTION OF INTEREST IN LEARNING DRIVING USING CANVAS MODEL BUSINESS APPROACH METHOD (CASE STUDY OF PRATAMA JAYA DRIVING SCHOOL IN DEPOK). Jurnal Ekonomi, 12(3), 1385-1390.

Permadi, H., Sarikusumanigtyas, W., & Prayetno, S. (2021). Pengaruh Etos Kerja dan Kemandirian terhadap Kompetensi Pengusaha UMKM Serta Dampaknya terhadap Ketahanan UMKM pada Masa Pandemi di Kota Bekasi. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(6), 1873-1896.

Prayetno, S., Permadi, H., Sarikusumaningtyas, W., & Masrifah, I. (2023). Pelatihan Kepemimpinan Bagi TP-PKK Di Desa Kertamandala Kabupaten Ciamis. Jurnal Pengabdian Mandiri, 2(7), 1509-1516.

Sarikusumaningtyas, W., & Prayetno, S. (2023). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KERELASIAN NASABAH TERHADAP CITRA BANK BANTEN. Media Bina Ilmiah, 17(8), 1821-1828.

Prayetno, S., Permadi, H., & Sarikusumaningtyas, W. (2022). PENGARUH KOMPETENSI TERHADAP KINERJA SUPERIOR ADVOKAT PADA KANTOR HUKUM. Media Bina Ilmiah, 17(3), 537-548.

Prayetno, S., Permadi, H., Sarikusumaningtyas, W., & Sundari, A. (2021). Usaha Peningkatan Pelayanan Blud Rsud Majalaya Ditinjau Dari Perspektif Manajemen Sumber Daya Manusia. Media Bina Ilmiah, 16(9), 7417-7438.

Prayetno, S., & Permadi, H. (2020). PELATIHAN LIFE SKILL DAN MOTIVASI TERHADAP KEMAMPUAN PESERTA PLSP DAN IMPLIKASINYA DALAM PENINGKATAN PENDAPATAN DI KABUPATEN BANDUNG. Diamond, 30, 15.

Ardyaputri, S. K., & Darmeinis, D. (2024). Peran Aplikasi Sistem Informasi Aparatur Sipil Negara (SIASN) Layanan SKK dalam Mendukung Efisiensi Operasional Direktorat Status dan Kedudukan Kepegawaian di Badan Kepegawaian Negara (BKN). Jurnal Riset Manajemen, 2(3), 425-454.

MIKKAEL, R. H. (2021). PENGARUH PENDIDIKAN DAN PELATIHAN (DIKLAT), KOMPETENSI, DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP PERILAKU INOVATIF DOSEN PNS DIPEKERJAKAN (DPK) LEMBAGA LAYANAN PENDIDIKAN TINGGI (LLDIKTI) WILAYAH IV JAWA BARAT DAN BANTEN (Doctoral dissertation, UNIIVERSITAS NEGERI JAKARTA).

Mulyono, M., Tanjung, B. J., Tesmanto, J., & Darmeinis, D. (2023). PENDIDIKAN PELATIHAN DAN MOTIVASI BELAJAR TERHADAP PELAYANAN UMUM. Jurnal Ilmu Manajemen Indonesia, 1(1), 50-59.

Adam, H., Haryono, R., & Vickyan, C. (2024). Analisis Pengaruh Work - Family Conflict Dan Kepuasan Kerja Karyawan Terhadap Kinerja Karyawan (Studi pada Karyawan PT. Royal Conocean Internation Adjustment). Jurnal Deliberatif, 1(2), 147–169.

Hermansyah, T. I., Hakim, L., & Sukmajaya, S. (2024). Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Meningkatkan Kinerja Tenaga Penilai Klaim Asuransi Harta Benda di Perusahaan Asuransi PT. XYZ. Jurnal Deliberatif, 1(2), 170–191.

NORISKA, N. J. (2020). Pengembangan Microlearning pada Mata Kuliah Difusi Inovasi Pendidikan di Program Studi Teknologi Pendidikan Universitas Negeri Jakarta (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA).

Noriska, N. J., Widyaningrum, R., & Nursetyo, K. I. (2021). Pengembangan microlearning pada mata kuliah difusi inovasi pendidikan di prodi teknologi pendidikan. Jurnal Pembelajaran Inovatif, 4(1), 100-107.