STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN MENGGUNAKAN ANALISA SWOT DALAM MENINGKATKAN CITRA SEKOLAH PADA SMA YPHB BOGOR

Hanafi; Tita Ratna Juwita; Kiki Riski Purnama Sandi; Zaenal Mutaqin; Reimond Hasangapan Mikkael Napitupulu

Authors

Hanafi STIMA IMMI
Tita Ratna Juwita STIMA IMMI
Kiki Riski Purnama Sandi STIMA IMMI
Zaenal Mutaqin STIMA IMMI
Reimond Hasangapan Mikkael Napitupulu Universitas Panca Sakti Bekasi

Keywords:

Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Citra Sekolah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran jasa pendidikan di SMA YPHB BOGOR. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Mengenai prosedur pengumpulan data, dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi yang kemudian dilakukan uji keabsahan data, melalui uji credibility, transferability, dependability, dan confirmability. Alat analisis data yang digunakan menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemasaran jasa pendidikan yang digunakan oleh SMA YPHB BOGOR dalam memanfaatkan kekuatan atas peluang yang telah diidentifikasi: sekolah mengoptimalkan kinerja guru, menjaga nama baik sekolah, memperkuat nama baik sekolah dimasyarakat. Dalam meminimalkan kelemahan guna memanfaatkan peluang: meningkatkan frekuensi pelatihan, meningkatkan fasilitas yang berbasis teknologi. Dalam menggunakan kekuatan guna mengatasi ancaman: SMA YPHB mengembangkan dan menyesuaikan model pemasaran dan menciptakan gaya ekstrakulikuler lebih menaik.

References

Ahmad M. Amrina R. 2020. Strategi Penerimaan Peserta Didik Baru Pada Era Revolusi Industri 4.0 Melalui Pemasaran Jasa Pendidikan di MI Salafiyah Margomulyo Kecamatan Kerek Kabupaten Tuban. Surabaya: UIN Sunan Ampel Arifin Z.A.L Syamsul, Sumarwan Ujang, & Najib Mukhamad. 2020. The Influence of Marketing Mix on Brand Image, Motivation and Students Decision to Choose Graduate Studies of IPB University. Jounal of Consumer Sciences 2020, Vol.5,

N0.02, 139-156.

Daftar Tanya Jawab Kebijakan Zonasi Tahun Ajaran 2020/2021 https://www.kemdikbud.go.id/main/tanya-jawab/kebijakan-zonasi-tahun- ajaran20202021

Dayat M. 2019. Strategi Pemasaran dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Jurnal Mu’allim, 1(2), 299-218.

Dini Dwi Yustia Puteri & Prihantini. (2020). Anak Berbakat dan Dunia Pendidikan. EISSN 2686 5661 Vol 02 No 02 September 2020 Intelektiva : Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora 12

Doembana Ismawati, Rahmat Abdul, & Farhan Muhammad. 2017. Buku Ajar Manajemen dan Strategi Komunikasi Pemasaran. Yogyakarta: Zahir Publishing.

Elytasari Suvidian. 2017. Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Untuk Meningkatkan Kepercayaan (Trust) Stakeholders di TK Insani Depok Yogyakarta. Jurnal Warna Vol. 1 No.1 Juni 2017.

Erni Panca Kurniasih. (2020). Dampak Pandemi Covid 19 Terhadap Penurunan Kesejahteraan Masyarakat Kota Pontianak. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tanjungpura, Indonesia Prosiding Seminar Akademik Tahunan Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan 2020 ISBN: 978-602-53460-5-7 277 93 Faizin Imam. 2017. Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan

Nilai Jual Madrasah. Jurnal Madaniyah Vol. 7 No.2 Edisi Agustus 2017.

Fadjrin, M., & Muhsin, M. (2017). Pengaruh Lokasi Sekolah, Promosi Sekolah, Persepsi dan Teman Sebaya Terhadap Minat Siswa Memilih Jurusan. Economic Education Analysis Journal, 6(2), 352-364. Retrieved from https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/eeaj/article/view/16425

Fini Rizkita Purnama Ayu dan Wimpi Srihandoko. (2021). Peranan Customer Servis Dalam Meningkatkan Mutu Pelayanan Pada Sekolah Islam Ibnu Hajar. Program Studi Perbankan dan Keuangan, Institut Bisnis dan Infromatika Kesatuan. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan Vol. 1 No. 1, 2021 Page 31

Neolaka, A. M. Y., Faulina, M., Akromah, P., Novilasari, T. A., & Napitupulu, R. H. M. (2023). MARKETING STRATEGY USING SWOT ANALYSIS (CASE STUDY: STIMA IMMI). Jurnal Ekonomi, 12(02), 1650-1659.

Fitria Suhailah. 2018. Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di SDIT Diniyyah Al- Azhar Jambi. Jambi: UIN Sultan Thaha Saiffudin.

Karim Ridwan. 2020. Pengertian dan Konsep Marketing Mix (Bauran Pemasaran)

P. Yogyakarta: Deepublish

Noviansyah, R., & Mikkael, R. H. (2022). Pola Pembayaran Marketplace dengan Cara Cashless pada Agen JNE Area Jakarta Utara. Jurnal Web Informatika Teknologi, 7(1), 243–258. Retrieved from https://ejurnal-wit.ac.id/index.php/J-WIT/article/view/112

Keputusan Kepala Dinas Pendidikan dan Kebudayaan Propinsi Jawa Tenga Nomor: 421/07651 tentang Petunjuk Teknis Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB) pada Sekola Menengah Atas (SMA) dan Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) Negeri Provinsi Jawa Tengah Tahun Pelajaran 2019/2020.

Labaso’, S. 2018. “Penerapan marketing mix sebagai strategi pemasaran jasa pendidikan di MAN 1 Yogyakarta”. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(2): 289-311.

Machali Imam & Hidayat Ara. 2018. The Handbook of Education Management. Jakarta: Prenadamedia Group

Martono Nanang, dkk. 2020. Strategi Bertahan SMA Swasta Pilihan Kedua Menghadapi Kompetisi Dalam Pendidik. Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan, Vol. 5, Nomor 1, Juni 2020

Nurliyati. 2020. Implementasi Strategi Marketing Mix Dalam Pemasaran Jasa Pendidikan di TK Negeri 2 Yogyakarta. Jurnal Qurroti : Jurnal Pendidikan Islam Anak Usia Dini, Vol.2 No. 1, April 2020, e-ISSN: 2721-1509

Rofik Haerul. 2019. Pengaruh Faktor-faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di SMP Islam Al-Azhar 15 Cilacap. Purwokerto: IAIN.

Ryan Indy Fonny J. dan Waani N. Kandowangko . (2019). Peran Pendidikan Dalam Proses Perubahan Sosial di Desa Tumaluntung Kecamatan Kauditan Kabupaten Minahasa Utara. Vol. 12 No.4 / Oktober 2019 https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/holistik/article/download/25466/25124

Siti Maria. (2021). Dukungan Warga Sekolah sebagai Aksi Nyata terhadap Program Calon Guru Penggerak. https://ayoguruberbagi.kemdikbud.go.id/artikel/tandadukungan-dan-kalimat- motivasi

Suarsa Senny Handayanim & Munawar Muhammad Meki. 2020. Marketing Strategy for Higher Education Institution Based On Marketing Stimuli (Case Study at Politeknik Pos Indonesia). Jurnal Kelola vol.7 No.1 Januari-Juni 2020 Hal: 25-32.

Suryanti Puji, Akhmad Arif Musadad , & Isawati. 2020. Efektivitas Pelaksanaan Sistem Zonasi Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB) Serta Pengaruhnya Terhadap Upaya Manajemen Mutu Pendidikan Berdasarkan Asas Keadilan di SMA Negeri Kabupaten Klaten Tahun Ajaran 2016-2018. JURNAL CANDI Volume 20/ No.1/Tahun XI/ Maret 2020

Sutama. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Sukoharjo: CV Jasmine

Syam Marleny, Sembiring Beby Karina Fawzeea, Maas Linda Trimurti, & Pranajaya Ade. 2019. The Analysis of Marketing Mix Strategy Effect on Students Decision to Choose Faculty Economics and Bussiness of Universitas Dharmawangsa Medan. International Journal Of Multicultural and Multiregious Understanding vol.6 No.6 2019

Triawati Ageng. 2019. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Orang Tua Menyekolahkan Anaknya di MI Istiqomah Sambas Purbalingga. Purwokerto: IAIN

Wright Benjamin K. (2018). Marketing Mix-Based Facebook Posts and Potential Consumers. Proceedings of the Academy of Marketing Science, DOI 10.1007/978-3- 319-66023-3_2